Dựa trên những khảo sát người dùng TikTok tại TP. Hồ Chí Minh, mối quan hệ giữa sự hiện diện xã hội, sự đắm chìm, gắn kết quảng cáo và đánh giá quảng cáo TikTok được xem xét dựa trên tiếp cận mô hình SOR, nhóm tác giả Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh (UEH) đã đưa ra những phân tích cụ thể các mối quan hệ này. Từ đó, các hàm ý đã được đề xuất để ứng dụng phát triển công cụ truyền thông video dạng ngắn trong thực hiện các chiến lược phát triển sản phẩm, xây dựng thương hiệu, trải nghiệm bán lẻ/dịch vụ bằng công cụ truyền thông TikTok.

• [Podcast] Phản ứng cảm xúc trong Viral Advertising – Quảng cáo lan truyền: Tác động đến thái độ và hành vi chia sẻ của người xem
• New UEH Publications Alert (Tuần 4 - Tháng 05/2026): Dấu ấn liên ngành từ đô thị thông minh, công nghệ hỗ trợ đến phát triển bền vững
• New UEH Publications Alert (Số 4 - Tháng 02/2026): UEH tiếp tục khẳng định năng lực nghiên cứu đa lĩnh vực - Từ lý thuyết nền tảng đến giải pháp phát triển bền vững